當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 “牛市”里的策劃風景線 作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    策劃終于進入“牛市”了！
    策劃進入“牛市”的一個重要標志便是形形色色的策劃人及與形形色色的策劃沾親帶故的人，一如中國龐大的股民大軍般地遍地開花多如牛毛，滲透至各行各業(yè)各界人士且有繼續(xù)壯大之勢。
    策劃進入“牛市”的另一個重要標志便是各種各樣的策劃公司及與各種各樣的策劃掛勾搭橋的公司，好似證券公司營業(yè)般紛紛崛起在東西南北大中小城市，超過金店米店且有愈演愈烈之態(tài)。
    策劃進入“牛市”，策劃公司自
然好戲連臺，策劃“指數”連拉陽線，成交量連創(chuàng)歷史“天價”。
    策劃進入“牛市”，策劃人自然爭奇斗妍，“個股經情”接二連三，競相爭撞”漲停板”。
    于是，“牛市”里的策劃界便風景如畫美侖美奐，我們的眼睛目睹了一個又一個被打上“ST”記號的“虧損股”，是如何在“資產重組”的旗號下，開始書寫“雞毛飛上天”的奇跡。我們的耳朵聆聽了一組又一組毫無“科技含量”的“板塊”是如何在“高科技”概念的掩護下，開始創(chuàng)造“股本擴張”的神話。
    于是，鶯歌燕舞，小橋流水，藍天白云，構成了“牛市”里的策劃風景畫的主題：
    產品大量“套牢”，不知市場在何處，老板急得如螞蟻上熱鍋。沒關系，策劃公司的高手們可以為您“會診搭脈”，然后賜你一紙“高拋低吸”的秘方，為你指出“解套”的方法。你的企業(yè)既無錢又無好產品，能賣的都換錢消費了，企業(yè)已經發(fā)出嚴重“超買”信號，不知明天工人們是否依然會愛你？沒關系，策劃公司的大師可以讓你在“震蕩”中構筑“底部，繼而進入”平臺整理“，再轉入”上升通道”，走向“黃金交叉”變“超買”為“超賣”，讓你在領導的崗位上繼續(xù)操練，繼續(xù)享受。連年虧損，又無扭虧良方，終被打上“ST”烙印，你苦思苦索也下不了“割肉”的狠心，沒關系，策劃公司的天才可以為你制造一個“買股票就是企業(yè)未來”的話題，照樣可以讓你心花怒放地以“殼”去獲取更深層次的錢，染組一身“資產重組”的華麗光環(huán)，體味一種只有在“大戶室”里才有金色心情。總之，不管你的企業(yè)形象光有形卻一點也不象；不管你的產品營銷推廣推而不廣；也不管你的產品市場份額是僅有份而無營業(yè)額；更不管你的營銷管理是光有人管卻沒有人在理，統(tǒng)統(tǒng)地沒關系，策劃公司的高手，大師，天才們都可以借“題材”做“多”誘“空”，甚至可以做“多”逼“空”，讓你領略在“追漲殺跌”中“垃圾股”是如何“炒得比“績優(yōu)股”更“績優(yōu)”的策劃“奇跡”。
    當我們饒有興趣地閱讀著“二級市場”上眾多的策劃風景時，我們卻看不懂發(fā)生在“一級市場”上的“策劃”奇觀：根本不知“營銷”兩字有多少“筆劃”構成的，一夜之間戴上了“營銷策劃”專家的桂冠；根本不知“營銷管理”包含哪些必不可少內容的，一轉眼，竟成了營銷管理大師；明明是一次完全徹底的策劃敗作，被策劃者由此步入“下跌三浪”的深淵慘不忍睹，卻被“號手”們吹成了成功的“經典”之作；明明是坑害消費者，令眾多消費者大呼上當受騙的策劃劣作，卻被貼上了“里程碑”的標簽而吹得天花亂墜；明明是子虛烏有無影無蹤的產品策劃，卻極及高明地“搭車”、“大量銷往”美利堅、法蘭西的航班，讓人崇拜得“五體投地”。
    如此這般“風景”，著實讓人心驚肉跳。有“牛市”必有“熊市”如同“暴漲必有暴跌”，無論高手大師，也無論專家行家，“熊市”里也有賺大錢的，“牛市”里也有輸得慘不忍睹的。無論怎樣包裝，也無論如何美化，一旦經過“注冊會計師”審定的“年報”披露，“績優(yōu)股……垃圾股”便一目了然。如果擠掉泡沫，“攤薄”之后，你的策劃還是讓“每股收益”進入績優(yōu)行列，那你才是真正的高手大師。然而，“牛市”中的“股民”最擔心的是“注冊會計師”也是“包裝”出來的，真要是這樣，那么你花錢選擇的“績優(yōu)股”有可能就不優(yōu)，甚至可能是“蘇三山”。那才是真正的“熊市”，真正的“套牢”。
    所以，“牛市”里你也要有“割肉”止損的勇氣。